应对关税回旋镖，美车企各出奇招
近期以来，在美国总统特朗普宣告的对进口轿车征收25%关税的布景下，美国轿车职业陷入了一场史无前例的方针震动。
不确定性带来的商场惊惧，令多家轿车制作商不得不在紊乱中寻找机会，力求安稳商场决心，乃至假势包围。
给出优惠定价
在关税音讯发布后，福特轿车是最早作出反应的企业之一。公司敏捷推出了“美国制作，为美国服务”的职工定价方案，随后向一切顾客敞开。这必定价形式以挨近乃至低于经销商发票价格出售轿车，虽然在必定程度上紧缩了零售商的赢利空间，但福特以为，此举有助于稳固其在美国这一中心商场的出售气势，并缓解顾客因关税或许带来价格上涨的焦虑。
福特还在关税收效前向经销商提早发出通知，并许诺在职工定价方案期间为经销商供给资金支撑。该方案已于关税收效当天正式发布，将继续至6月30日。
“我十分喜爱这个方案，我以为它会推进销量”，堪萨斯州奥拉西的福特林肯经销商马克·麦克艾弗（Marc McEver）表明，“这真的令人兴奋。对顾客来说，这是真实的实惠。”
这一行动很快引发了业界仿效。斯泰兰蒂斯公司宣告推出相似的职工定价方案；现代轿车则许诺在至少两个月内不提价，以缓解顾客忧虑。
作用很快显现出来。在特朗普政府宣告关税将于本月初正式收效后，顾客纷繁涌向经销商，提早购车以防止未来或许的价格上涨。
数据显现，3月最终一周，美国轿车评价组织凯利蓝皮书的浏览量激增30%。
“这是2009年‘旧车换新’方案以来最张狂的周末。”现代轿车北美区首席履行官兰迪·帕克（Randy Parker）如是说。
长线销量存疑
科克斯轿车公司履行分析师埃琳·基廷（Erin Keating）以为，上述行动不只有利于销量，更是对外宣示“本乡企业”身份的良机。尤其是福特与斯泰兰蒂斯，这两家公司在美国具有巨大的事务根底和本地品牌，在商场定位上更简单赢得顾客信赖。
基廷表明，此举有助于整理库存，为新款车型腾出空间。“任何可以在当时价格水平上打败竞争对手的公司，都能更长时刻坚持商场比例，乃至从其他不肯在当时环境下退让的公司手中争夺比例”。
虽然短期内销量体现微弱，但长时间走势仍充溢不确定性。
数据显现，本年第一季度，斯泰兰蒂斯的销量下降约12%，福特下降了1.3%，而跟着摩根大通将美国和全球经济阑珊概率从40%上调至60%，企业与顾客对未来的决心仍在不坚定。
基廷也指出，“现在我们都在说‘有必要现在买’，是因为谁也不知道未来会产生什么。哪怕仅仅为了应对行将到来的阑珊，车企也有必要在当下抢占自动。”
一位不签字的美国轿车经销商向《世界金融报》记者出示了一份查询，内容显现，到现在，福特和斯泰兰蒂斯的品牌库存天数远高于职业均匀水平。美国轿车职业均匀库存天数为89天，而福特和斯泰兰蒂斯旗下的Ram和Jeep等品牌的库存天数则高达110天至130天。传统上，60天至80天被视为库存健康区间。
面临交易方针变化带来的冲击，美国轿车制作商并没有束手待毙。谁能在窘境中感动顾客，谁就有望在未来的不确定性中保住商场比例，乃至完成逾越。
本文源自：世界金融报
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